The Chase for Carrera
(Création)
Annonceur
TAG HEUER
Date
20/04/2023
Prix remportés
OR au Grand Prix Stratégies de la Publicité 2024 (catégorie Luxe)
Brief créa
Pour célébrer les 60 ans de l’iconique gamme Carrera, Tag Heuer a confié une montre à une icône du cinéma, Ryan Gosling. Le temps d’une poursuite rocambolesque prenant place sur un tournage de cinéma, la star tente de subtiliser la montre, dans un film où l’humour rivalise avec l’aventure, dans le style des films d’action contemporains.
Résultat du test Creativity is business :
La présence de Ryan Gosling suscite un taux d’agrément exceptionnel (Top 1%) et renforce le lien à la marque dans un équilibre ou la star ne lui fait pas d’ombre, et inversement. Alors que la marque se trouve renforcée sur le long terme (Top 1%), la campagne lui permet également de traduire cet engouement en impact commercial, parmi les 4% des meilleures campagnes du corpus.