The Beautiful Fail

En 2022 Honda aurait pu gagner les 24h du Mans moto et devenir le constructeur le plus titré de cette course. La campagne “The Beautiful Fail”, multiprimée aux Cannes Lions 2023, raconte l’histoire d’un rendez-vous manqué à travers un récit photographique de la compétition marquée par la défaite d’Honda.

En puisant dans son histoire avec humilité et authenticité, Honda se classe dans le Top 1% des campagnes les plus engageantes. Elle rejoint également le Top 4% des marques qui véhiculent le plus de sens et de différenciation auprès des consommateurs, qui saluent “une campagne esthétique, qui renforce l’attractivité de la marque en racontant son histoire”. Enfin, et surtout, elle fait partie des meilleures campagnes en termes de motivation d’achat en étant dans le Top 4%.