Sans Filtre

Lancée il y a près de deux ans, l’opération “Sans Filtre” est née de la volonté de la marque de reprendre la parole en télévision plus de 15 ans après sa dernière publicité, tout en restant fidèle à l’ADN de l’entreprise qui privilégie depuis longtemps le bouche à oreille des sociétaires pour se faire connaître.

C’est ainsi que la Macif, accompagnée par Esperance The Good Company, a décidé tendre le micro à ses sociétaires, qu’elle a réuni le temps d’un tournage sans script, pour capturer leurs échanges spontanés dans un style proche du documentaire.

La marque se renforce ainsi sur le long terme en se classant dans le quart supérieur des campagnes qui performent le mieux sur ce critère (Top 22% brand equity).

L’impact business de cette campagne a généré 4 points supplémentaires de notoriété spontanée gagnés en seulement un an après son lancement. Les post-tests réalisés par la marque ont confirmé ce succès : l’intention d’achat se situe 10 points au-dessus des moyennes du marché et continue de progresser.