Electricity

Promouvoir les véhicules électriques de la marque Renault à travers un spot télé de 30 secondes, telle était la mission de Publicis Conseil. On note un pic d’émotion dès le début du film. Au-delà de capter l’attention, la campagne valorise la relocalisation des usines françaises et la particularité de Renault, par rapport aux autres constructeurs. Et cela fonctionne, avec un score de différenciation dans le top 20% de la base de données TV de Kantar. Le message « soutient l’économie française » est particulièrement bien communiqué (top 18% de la base de données TV de Kantar).

D’ailleurs, 48% des personnes interrogées songeraient à choisir une Renault électrique après avoir vu le film. « On voit que Renault fait des efforts pour produire ses voitures électriques en France », déclare l’une des personnes interrogées. Arnaud Belloni. Directeur global marketing de la marque Renault en est convaincu : la créativité fait vendre, mais le design et la fiabilité aussi : « La créativité joue un rôle décisif, c’est le raccourci émotionnel pour que le client s’intéresse au produit. Plus ce raccourci est puissant, assertif, original et singulier, plus la marque émerge ».