Dystitles
(Création)
Annonceur
CANAL PLUS
Date
11/10/2023
Prix remportés
OR au Grand Prix Stratégies de la Publicité 2024 (catégorie Corporate Image, Campagne RSE)
Brief créa
Que faire lorsqu’on est une marque de divertissement audiovisuel pour proposer une expérience de visionnage conviviale à tous et toutes ? C’est la question que s’est posé Canal + pour offrir à ses abonnés un service de sous-titrage permettant un visionnage partagé entre personnes dyslexiques et non-dyslexiques, en mettant au point la première typographie adaptée à une lecture conjointe.
Résultats du test Creativity for change :
L’engagement de la marque dans cette démarche complexe et impliquant de nombreux interlocuteurs lui permet d’établir des scores excellents sur l’ensemble des indicateurs. L’inclusion des personnes dyslexiques touche les publics concernés et leurs proches qui témoignent d’un fort agrément (Top 1%), et elle permet de renforcer le capital de marque (Top 2%). La campagne enregistre un nouveau record sur les critères d’impact social : les consommateurs reconnaissent l’effort de remise en cause des stéréotypes pour apporter un changement sociétal positif, et saluent massivement son parti pris en faveur de l’accessibilité de ses contenus. Enfin, preuve que l’engagement sur les questions sociétales peut se traduire positivement sur l’impact commercial, la campagne se hisse dans le Top 2% sur le critère de persuasion.