Créativité

Pour affirmer et promouvoir la valeur de nos métiers, il nous faut plus que jamais poursuivre le travail de pédagogie et de transparence auprès de nos clients, et notamment des fonctions achats.

Notre métier a une qualité formidable : Il amène de l’irrationnel dans un monde qui en a besoin. Tant qu’on sera une espèce éminemment sociale, on aura besoin des créatifs pour nous donner envie et pas simplement répondre aux besoins.

La clé du succès est la capacité de la création et de la production à travailler très en amont ensemble. Au-delà du numérique et de la technologie, l’élément essentiel pour nous, c’est l’humain.

Le sujet de la relation agence-annonceur est au coeur de toutes les problématiques de notre secteur : santé financière des agences, performance créative, gestion des talents… Et cette relation commence dès la compétition.

En France, pays d’auteur, on a tendance à considérer que Baudelaire imprimé sur du papier toilette reste du Baudelaire. Dans notre métier ce n’est pas complètement vrai. La notion de « craft » implique de présenter l’idée sous son meilleur jour.

Au coeur de nos agences et des enjeux de l’AACC, il y a la créativité. Celle qui permet de créer de la valeur et de nouveaux imaginaires au service des marques et de la transformation de notre société.

Plus que jamais, les métiers de conseil et de création sont des métiers d’impact, qui s’inscrivent aussi dans une transformation des modèles de société.

Avec l’essor des IA, tous nos métiers vont connaître une transformation profonde et durable. C’est la force de la création qui nous permettra de continuer à avoir de l’impact, en mettant ces outils inédits au service d’idées puissantes.