Publicité (art, création, photo, roman)

Présentation de l'éditeur
Comparées aux publicités agressives auxquelles nous sommes habitués, la publicité dans la presse américaine des vingt premières années du XXe siècle pourrait presque nous choquer par son côté engageant. Ce recueil exhaustif des annonces publicitaires de cette époque - dont la plupart n'ont pas été vues depuis plus de quatre-vingts ans - est un fascinant rappel d'un temps où tout était étonnamment plus simple et nous permet d'aller à la redécouverte d'une période oubliée de l'histoire de la publicité.

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Taschen's legendary decade-by-decade chronicle of American advertising hits a high point in the book on the 1920s. Its hundreds of coruscatingly colorful Jazz Age advertisements, superbly reproduced on practically bulletproof paper, add up to an irresistible question: why stay this side of paradise when the new consumer culture can send you to heaven right now? Just look up: apple-cheeked cherubs bear steaming flapjacks to a beaming sleeper; fluffy, angel-like Michelin tire men ply the skies; the Certainteed building-supplies giant (a sort of Australopithecus Jolly Green Giant) throws his head back against billowing cumulonimbus clouds. Cecil B. de Mille’s poster for his 1933 tsunami-disaster film The Deluge can't match the grandiosity of some of these ads for the humblest household products.

After a short but sweet introductory essay by New York Times designer Steven Heller, editor Jim Heimann organizes the ads by subject: consumer products, fashion and beauty, entertainment, travel, etc. It's gripping to watch sex and status try to outdo each other in selling 1920s cars: the snooty Pierce Arrow associates itself with wealthy Century Club types, while the Ford Fordor stresses the populist $660 price and the flapper struggling to keep the wind from whipping her perilously brief hem over her head. High art rears its lovely head in ads for the Marmon Big 8 racer, powered by a 125-horsepower engine and a lightninglike look derived from Futurist art. Most ads range in a safer esthetic region bounded by retro-Currier & Ives, zesty art deco, and the funny papers. Fear is a great motivator: hunky Marvin loses the girls to halitosis; classy dames subtly judge each other on the quality of the ScotTissue in the bathroom: "Women sense it immediately!" The ads featuring black people fascinatingly demonstrate that even the era's most talented artists couldn't draw blacks because they literally could not see them when they looked at them. This book is a must for any serious student of pop culture—or anybody out for a graphic good time. --Tim Appelo

Présentation de l'éditeur
See original print ads for cars, travel, technology, food, liquor, cigarettes, movies, appliances, furniture, defense, transportation, you name it - all digitally mastered to look as bright and colorful as they did on the day they first hit the newsstands.

Présentation de l'éditeur
La publicité a toujours aimé les animaux. Qu'elles soient ours, zèbre, chat, vache ou éléphant, les vedettes du zoo publicitaire ont été abondamment utilisées par les grandes marques. La Vache qui Rit, le lapin Duracell, le petit zèbre Cinzano, le Thé de l'Eléphant ou le chat Dubonnet figurent parmi les incontournables de la réclame. Si l'animal a pu être pris comme symbole direct, il figure aussi dans de très nombreuses compositions de petites saynètes où il sert de faire-valoir au produit ou à la marque. Claude Weill et François Bertin, qui ont sélectionné parmi des milliers de documents ceux qui ont su les toucher, les amuser ou les émouvoir, vous invitent tout simplement à embarquer à bord de cette véritable arche de Noé.

Quatrième de couverture
Ils ont pour nom, petite fille Menier, écolier Lu, P'tit Brun, Glouglou ou Marinette.
Ils incarnent, pour certains depuis plus d'un siècle, des marques et des produits qui ont accompagné notre vie et celle de nos parents et grands-parents. Ce sont les "Gosses de pub".
Ces écoliers, ces gamins de la rue et ces petites filles à nattes qui ont bercé notre jeunesse, retrouvez-les dans les 144 pages de ce livre entièrement consacré à l'enfance dans le monde de la publicité.
Claude Weill et François Bertin ont réuni tout spécialement des centaines d'affiches, de plaques émaillées, d'objets, de cartons et de boîtes publicitaires pour vous faire revivre cette grande farandole de couleurs, de tendresse et de joie qu'incarnent ces "Gosses de pub"

Présentation de l'éditeur
Le guide culturel de la publicité

PROPOS
Une présentation exhaustive de la création publicitaire, des techniques et des métiers de la publicité.

ORGANISATION
- Un première partie (100 pages environ) présentant, décennie par décennie, les grandes campagnes publicitaires, des années 60 à nos jours.
- Un dictionnaire (220 pages) d'environ 250 entrées (de Achat d'espace à Vitesse) présentant les métiers de la pub, ses grands thèmes (de Alimentation à Troisième âge), les principaux pays et leurs traditions publicitaires, les personnalités, les marques, etc.

Présentation de l'éditeur
Cet ouvrage rassemble 124 photographies en couleur et noir et blanc, tente à la fois d'expliquer les différentes campagnes, de révéler les multiples influences, de saisir l'évolution de la stratégie de communication de Benetton et d'étudier les réactions qu'elles ont suscitées à travers trois grandes parties : Toscani avant Benetton, Le groupe Benetton, les campagnes de Toscani pour Benetton.

Présentation de l'éditeur
Dans un monde où la révolution numérique remet tout en cause, où la nature de l exercice marketing est en pleine mutation et où les agences de communication sont remises en question, Pub New Deal se propose d apporter une réponse à ces questions, les clés d un nouveau partenariat entre agences et annonceurs. La première partie du livre s intéresse à l historique de la relation entre agences de publicité et annonceurs, qui s est fortement dégradée ces vingt dernières années. L arrêt de la croissance des investissements media, liée au durcissement du système libéral sur fond de crises économiques à répétition, y est pour beaucoup. Deux phénomènes ont accéléré le mouvement : l explosion des nouvelles technologies de communication, amenant fragmentation des media et multiplication des canaux de communication, et l émancipation du consommateur via Internet. S y sont ajoutés des accidents conjoncturels comme la loi Sapin en 1993, qui a remis en cause le modèle économique et le principe de rémunération des agences, auparavant liés à la santé du marché publicitaire. L état des lieux de 2007 fait apparaître des acteurs sur leurs gardes et une incompréhension manifeste des attentes des uns et des autres. La seconde partie du livre cherche à analyser les causes de la discorde, en prenant respectivement le point de vue de l annonceur et celui de l agence de publicité pour mieux saisir les tenants et des aboutissants de cette dégradation. Apparaît un hiatus entre les nouvelles attentes des annonceurs envers les agences de publicité, en particulier autour de la transversalité de leurs propositions. Comportements conservateurs, modèles économiques pressurisés et concurrence globale avec tous les prestataires de communication aux entreprises sont aussi pointés du doigt. L émancipation des consommateurs et l explosion des nouvelles technologies de communication ne présagent pas forcément de jours meilleurs pour la relation commerciale à venir. Pour un New Deal de la Pub. Fort de cette analyse, Patrick Lecercle pose ensuite les bases d un nouveau partenariat entre agences et annonceurs. Quels sont les incontournables de la prestation d une agence pour répondre au marketing de demain et aux attentes des annonceurs, face à une concurrence plus variée que jamais ? Quelle typologie d'agence va tirer son épingle du jeu alors que se dessinent les contours du marketing de demain où le consommateur passe du statut de simple acheteur à celui de partenaire de la marque et de l'entreprise ? Cette troisième partie passe aussi en revue la partition de l'annonceur car les deux partenaires sont responsables ensemble, désormais, de rebâtir une relation constructive et de restaurer une confiance mutuelle. Enfin une dernière partie « boîte à outils » donne des conseils pratiques, à la carte, à l attention des annonceurs et des agences, afin d améliorer le concret et le quotidien de la relation commerciale.