L’Association des Agences-Conseils en Communication

Situation internationale

Les dépenses de publicité dans le monde ont augmenté de 3,2 % pour atteindre 557 milliards $ en 2012, même si les annonceurs européens se sont serrés la ceinture cette année tant en TV, internet, cinéma, radio qu’en publicité extérieure.

Selon le dernier GlobalAdView Pulse de Nielsen, la télévision a continué de dominer les autres médias avec 62,8% des dépenses publicitaires en 2012, en croissance de 4,3 % par rapport à 2011. Les magazines et les journaux ont été les seuls médias à décliner. En dépit d’une progression de 9,9%, la publicité sur Internet ne représentait en 2012 que 1,9% de l’ensemble du marché publicitaire mondial.

L’Europe est la seule région du monde où les dépenses publicitaires ont diminué en 2012, en baisse de 4,2% sur un an. Au Royaume-Uni elles ont diminué de 1,6%. L’Egypte a mené la croissance au Moyen-Orient et en Afrique, qui a affiché l’augmentation la plus élevée des dépenses publicitaires.
La progression en Amérique du Nord a été de 4,6%, tandis qu’en Asie Pacifique l’augmentation a été de 2,8% (un ralentissement dramatique par rapport à la hausse de 11,5 % enregistrée en 2011).

Sources : Coe-Rexecode 22.04.2013 | GlobalAdViewPulse - Nielsen - Campaign 22.04.2013 | Irep - France Pub 2012

Recettes Publicitaires Europe

Recettes Publicitaires Etats Unis, Japon , Chine

Recettes Publicitaires Europe, États-Unis, Japon
  2007 2008 2009 2010 (estim.)
Zone Euro (Unité en million d'euros)
ALLEMAGNE 19 204 19 169 17 391 17 930
FRANCE 12 070 11 816 10 325 12 070
ITALIE 9 511 9 616 8 467 8 817
ESPAGNE 7 998 7 007 5 631 5 850
PAYS BAS 4 670 4 588 3 979 -
BELGIQUE 2 697 2 737 2 749 2 939
Hors zone Euro
GRANDE BRETAGNE 20 617 15 255 14 565  16 466
USA 114 213 112 315 93 010 104 719 
JAPON 26 915 33 335 28 314 34 680 

Source : IREP

Détails par Pays

Etats Unis 2012

  Le marché publicitaire aux États-Unis
en millions d'euros 2009 2010 2011  2012 (estim)
NEWSPAPERS 17 817 17 180,6 14 869,5 15 008,3
MAGAZINES 9 904,2 10 411,0 9 892,4 10 482,0
TÉLEVISION 36 868,4 43 588,4 42 064,0 48 241,0
RADIO 10 510,0 11 567,3 10 973,1 11 994,7
CINÉMA 465,8 551,2 514,4 589,6
PUBLICITE EXTÉRIEURE 4 235,6 4 629,8 4 590,8 5 193,3
INTERNET 16 605,0 19 626,9 22 805,3 27 604,6

Sources : Magna Global, Warc

Grande Bretagne 2012

  Le marché publicitaire en Grande Bretagne
en millions d'euros
(moyenne annuelle)
2009 2010 2011  2012 (estim.)
NEWSPAPERS 3 641 3 765 3 411 3 411
MAGAZINES 1 281 1 252 1 133 1 067
TÉLEVISION 4 167 5 005 5 052 5 345
RADIO 567 567 567 674
CINÉMA 201 215 196 264
PUBLICITE EXTÉRIEURE 8974 1 027 1 021 1 197
INTERNET 3 974 4 774 5 514 6 653

Sources : AA/WARC Expenditure Report

Allemagne 2012

  Le marché publicitaire en Allemagne
en millions d'euros 2009 2010 2011  2012 (estim.)
NEWSPAPERS 6 212 6 211 6 169 5 854
MAGAZINES 2 448 2 497 2 507 2 394
TÉLEVISION 4 004 4 349 4 379 4 421
RADIO 746 761 780 787
CINÉMA 79 82 93 87
PUBLICITE EXTÉRIEURE 811 843 892 867
INTERNET 3 092 3 568 3 959 4 443

Sources : ZAW, IAB Europe, WARC

Japon 2012

  Le marché publicitaire au Japon
en millions d'euros 2009 2010 2011  2012 (estim.)
NEWSPAPERS 4 789 5 081 4 964 5 596
MAGAZINES 2 144 2 159 2 159 2 287
TÉLEVISION 12 332 13 992 14 696 16 279
RADIO 920 1 107 943 1 094
CINÉMA - - - -
PUBLICITE EXTÉRIEURE 4 362 4 710 4 768 5 310
INTERNET 4 183 5 218 5 575 6 460

Sources : Dentsu, WARC.

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